小编采访

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  从前因冲泡奶茶绕地球而出名的香飘飘,近年来持续发力即喝茶饮料商场

  8月13日,“奶茶榜首股”香飘飘发布半年报,年报显现,2019年上半年,公司完成运营收入13.76亿元,较去年同期增加58.26%;归母净利润为0.24亿元,顺利完成扭亏,较去年同期增加了0.79亿元。其间,即饮品类产品也开端步入成绩收获期。

  关于“一年卖出数亿杯,杯子连起来可绕地球N圈”的香飘飘而言,其主打产品固体奶茶季节性出售的特性曾是公司运营的痛点地点。

  香飘飘董事会秘书勾振海告知《证券日报》记者,在香飘飘之前的事务结构中,有80%至90%归于冲泡产品,产品季节性强,榜首、第四季度是出售旺季,其销量到达了全年总销量的70%;在产品结构较单一、季节性强的情况下,香飘飘不管在产能操控仍是后端本钱上,都面临着很大的压力。

  面临固体奶茶季节性出售的痛点,近年来,香飘飘也一直在活跃布局产品品类的调整和扩大,经过“推出相对高端的液体即饮产品,与固体奶茶构成价格和淡旺季的互补。”

  2017年开端,香飘飘开端引入即饮板块,包含“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶等产品;2018年7月份,公司又推出了“MECO”果汁茶系列,打破了传统杯装奶茶季节性缺点和公司关于单一产品的依靠,与传统杯装奶茶构成互补优势。

  从半年度出售数据来看,本年上半年,香飘飘固体冲泡类产品完成运营收入7.11亿元,同比略有下滑;即饮类产品获得运营收入6.50亿元,同比大增413.74%。其间,“MECO”果汁茶事务完成营收5.88亿元,成为香飘飘旗下的“超级单品”。这标志着公司“固体+即饮”的双轮驱动战略已根本成形。

  勾振海表明,期望在未来的两三年内,液体即饮产品要和固体冲泡奶茶在体量上构成齐头并进的态势。

  跟着香飘飘旗下产品品类的不断丰富及产能提高,各品类间是否会相互竞争,是否触及奶茶职业天花板也成为商场和投资者关怀的问题。

  对此,香飘飘内部人士对记者表明,公司旗下冲泡系列、液态奶茶和果汁茶三类产品,不仅从价格定位上区别显着,在品牌战略上也表现了差异化道路。冲泡类着重功用诉求,定位“液体零食”,价格带处在3.5元至6.0元之间;果汁茶重视休闲特点和健康寻求,定位在6元左右;液态奶茶主打中高端化,价格带处在8元至12元之间。现在,公司产品现已完成3.5元至12元价格带的全掩盖,不同系列的产品价格带之间有所区别,且定位的人群不同,根本没有堆叠。这样的产品矩阵有利于公司最大范围地开发商场,减缓产品之间的代替效应,为公司带来真实的增量。

  商场容量方面,据前瞻工业研究院数据显现,2014年至2018年,我国奶茶商场零售额复合增加率超越20%,并于2018年超越500亿元人民币,未来,我国奶茶商场有望到达986亿元。

  财通证券分析师张文录、刘骜飞指出,现在香飘飘的果汁茶品类没有阅历一个完好的年度,2019年上半年已完成销量5.9亿元。精细化的途径革新,使得香飘飘本来的固体奶茶二次生长空间持续翻开。本来途径端的限制逐渐消除后,杯装固体奶茶间隔商场空间上限规划依然较远。

  此外,香飘飘内部人士向记者泄漏,本年下半年,香飘飘旗下冲泡板块将进行全面改版晋级,在产品包装、产品系列、营销战略等方面都将做出改动。因而,公司挑选在二季度自动缩短了该板块的出售方案,以消化途径库存,为新产品的上市铺路。

(文章来历:证券日报)

(责任编辑:DF380)

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